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遴選策論文:政務短視頻能制作爆款更得堅守專業

更新時間:2018-08-24    文章來源:燕趙晚報    瀏覽次數:7152

原標題:政務短視頻能制作爆款更得堅守專業

5月30日,國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴肅賣萌”,為國資委短視頻平臺賬號“國資小新”贏得了數十萬粉絲。當天,國資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平臺,并發出第一條視頻。不到12小時,這條35秒的短視頻播放量破200萬,并獲得15萬點贊。和“國資小新”一樣,一批政務公號瞄準了短視頻平臺,單是近一個月,就有近200家入駐“抖音”。通過短視頻,他們通報案情、展示文物、宣傳旅游景點,還屢出“爆款”,讓特警“吃雞”給網友看。(6月4日《新京報》)

近幾年,短視頻逐漸成了互聯網創業的新風口,也是當前社會信息傳播的一個重要出口。較之于文字傳播,它更直接、生動,表達的信息也更豐富,能夠天然拉近與受眾的距離。作為一種傳播潮流,它更符合年輕人的信息接收習慣。綜合這些現實背景,政務公號紛紛搶灘短視頻,可謂是大勢所趨。

從政府網站到政務微博再到政務公號、短視頻,伴隨著每一輪信息發布渠道的升級,政務信息的發布效率、信息透明度都會有明顯提升。這是新技術運用與政務信息理念變遷所共同作用的產物。短視頻由于更直觀、信息更豐富,顯然更利于增進政務信息與民眾的互動交流。而政務部門不斷運用新的傳播技術,也體現了主動擁抱新技術、新變化的開放姿態。愿意融入新的傳播方式,本身就能為政務部門的公共形象帶來增益。

不過,政務短視頻要做好,也給政務部門的信息發布能力提出了新要求。這方面,發布者的短視頻制作能力、“網感”或還在其次,關鍵是如何平衡好政務信息的嚴肅性與生動傳播的需要。譬如,哪些政務信息是適合以短視頻的方式來呈現的?哪些則應該慎重?必須有一定的篩選,若一味追求形式上的創新,為了短視頻而短視頻,就很可能適得其反。

另外,短視頻發布不能是以想要讓大家知道什么為出發點,而應是為了滿足大家想要知道什么。換言之,不能單純以蹭熱點、制造爆款的心態來做政務短視頻。一般而言,短視頻的制作需要時間,與政務信息發布的效率之間存在一定沖突,這個時候,就應該有所側重,選取那些對時效要求沒那么高的信息來以短視頻的方式發布。總之,政務短視頻可以有很多新鮮乃至另類表達,但不能偏離政務信息發布自身的規律和原則,像真實性就須臾不容打折。

同時,政務短視頻也得警惕重蹈政務微博的覆轍。現實中,一些政務微博偶爾“賣萌”,確實起到了“四兩撥千斤”的效果。但也有部分官微“賣萌”因為未能把握好限度而走向了反面,一些政務微博“出言不當”,嚴重影響了公信力和嚴肅性,一出事還動輒拿“臨時工”來搪塞。這些“毛病”和“陷阱”,政務短視頻理當盡力規避。

政務短視頻的發展有其必然性的一面,但也不必圖新鮮一窩蜂追捧。真的做好了準備,再“試水”也不遲。既能制造爆款也能堅守專業、理性,才是合格的政務短視頻的應有之義。

 
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